OTC布局增速放緩 跨國藥企等待反彈時機
作者：佚名 來源:醫(yī)藥網(wǎng) 2017-9-29 
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“所以，現(xiàn)在外界提到的增速放緩的現(xiàn)象，其實也是正常的，應該是一種有質(zhì)量的增長。” 拜耳健康消費品中國區(qū)市場及創(chuàng)新副總裁何勇補充。
嗅到中藥商機
有報道指出，早在6月，拜耳就對消費者保健品業(yè)務板塊業(yè)績下滑做好了準備，除了此前與默沙東的合作，其還購買了默沙東的司各爾博士氣式鞋墊和水寶寶防曬霜兩個品牌。而GSK則表示會加大該業(yè)務方面的投資。
另外，數(shù)據(jù)顯示，在中國，中成藥占據(jù)了66%的非處方市場，而且是主要的增長動力。從產(chǎn)品排名看，在中國非處方藥產(chǎn)品排名前20的產(chǎn)品中，有13個中成藥產(chǎn)品。其中，僅有4個產(chǎn)品來自跨國企業(yè)，其他均為國內(nèi)產(chǎn)品，且國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品總體的增幅也遠遠大于跨國企業(yè)產(chǎn)品。中成藥在OTC市場大放光彩，外企也嗅到了這股趨勢。何勇提到，以2014年收購滇虹藥業(yè)為契機，拜耳正式進入中藥領域，以丹莪婦康煎膏OTC上市為起點，通過高新科技，對中藥進行創(chuàng)新發(fā)展，使傳統(tǒng)方劑在現(xiàn)代化科技的承載下惠及更多消費者。為此，他們在昆明馬金鋪投資建設了亞太地區(qū)第二大工廠，專門用于中藥的生產(chǎn)，利用德國的工藝優(yōu)勢，對產(chǎn)品各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)和中藥材的質(zhì)量進行控制，做到西為中用。
據(jù)了解，從今年6月開始，中成藥丹莪婦康煎膏作為非處方藥全新上市，也成為了拜耳公司的重要產(chǎn)品。而隨著消費者對跨境電商“洋品牌”信任度的提升和購買力的加強，外企在電商渠道的布局上同樣也加大了力度。
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